推广全自动广告时，卖家并不一定设定关键词，系统软件会依据所推广产品的Listing宝贝详情面的內容，依据匹配一致的标准，把产品展现在有关的Listing宝贝详情面。这类展现并不经过实际的关键词，只是根据你的产品与相匹配的Listing宝贝详情面的信息内容一致。

  在手动式广告推广全过程中，卖家必须加上相对的广告关键词，但关键词该如设定呢？

  1、挑选系统软件强烈推荐关键词。当卖家挑选了要推广广告的Listing后，系统软件会全自动强烈推荐相对的关键词目录供卖家挑选。必须留意的是，尽管强烈推荐的目录中有许多关键词和产品信息内容一致，能够为卖家导进精确的总流量，但在其中也是有许多关键词与产品自身及目标客户匹配度不高，乃至能够说成毫不相干，因此 卖家在设定广告关键词的全过程中一定要对关键词逐一挑选，筛出真实合理的关键词应用。

  2、从日常生活小常识的视角选关键词。做为卖家，***先应该是产品权威专家，根据对产品的了解，梳理出产品名字，随后换位思考一下，构想做为顾客，为了更好地达到自身的日常日常生活要求，会应用哪些的词句检索该产品，把这种顾客很有可能使用的词语分类整理，加上在广告关键词目录中。

  3、根据Buying Keywords搜集关键词。卖家可以用关键关键词＋二十六个字母和数据（例如Bluetooth Speaker A，Bluetooth Speaker B…Bluetooth Speaker 1，Bluetooth Speaker2…）的方式，依据 Buying Keywords下拉列表的展现，筛出与自身产品相关性高的精确关键词和长尾关键词关键词，并把这种词句梳理并加上到广告关键词目录中，如下图所显示。

  4、和全自动广告的推广紧密结合，运用全自动广告表格挑选广告关键词。在全自动广告运作的全过程中，卖家可以下载全自动广告表格，把表格中的三高（高曝出、高点一下、高转换）关键词获取出去加上在手动式广告中，填补手动式广告关键词词典。

  5、运用第三方专用工具搜集整理产品有关的关键词。卖家在推广手动式广告时，还能够根据例如Google Adwords Keywords Planner（Google关键词策划师）等第三方专用工具，对自身的产品关键词开展剖析。根据数据分析，梳理出大量的广告关键词。

  除开关键词的梳理和挑选，卖家在广告的设定和提升中，还必须留意关键词匹配方式的挑选。

  在手动式广告的设定全过程中，美国亚马逊系统软件为关键词出示了三种匹配方式：Broad Match、Phrase Match和Exact Match。这三种匹配方式到底有哪些的差别？卖家在经营中该如何选择呢？

  选用Broad Match的方式，能够给关键词***大限度地曝出。在广泛匹配的方式下，关键词的匹配适用混乱匹配、适用单复数匹配、适用不正确拼读匹配、支持近义词匹配等。例如，卖家设定的广告关键词是Cat Bowl，广告中选用广泛匹配的方式，当客户检索时应用以下Search Terms（ST）关键词 Bowl Cat、Large Cat Bowl、Cat Food Bowl、Cat Bowl 20 ml、Kitty Bowl、Cute Cat Bowls、Pet Bowls等词句时，都能够产生匹配，都能够展现在百度搜索页的广告位于。

  Phrase Match的方式相对性限定了一定的曝出，匹配的词句和设定的词句相对性更一致，客户的搜索关键词必须与关键词同样，或是在关键词前后左右提升填补词才会匹配。在短语匹配的方式下，适用匹配单复数、但不兼容混乱匹配、也不兼容不正确拼读匹配。例如，卖家设定的广告关键词是Cat Bowl，在选用短语匹配的方式下，当客户检索时应用以下Search Terms（ST）关键词Large Cat Bowl、Cat Bowl 200ml、200ml Cat Bowl等词句时，能够产生匹配，进而展现在百度搜索页的广告位于；但当客户应用以下Search Terms（ST）关键词时，则不可以被匹配到客户搜索关键词（ST关键词），例如Bowl Cat（语序颜倒）、Catt Bowl（拼写错误）、200 ml Cat Bowls（适用复数匹配的另外不会再适用别的匹配选择项）、Cat Food Bowl（乱序）。

  Exact Match的方式，***大限度限定了关键词的曝出，只有适用单复数匹配，别的词句基本上都不容易匹配。例如，卖家设定的广告关键词還是Cat Bowl，在选用精确匹配的方式下，当客户检索时，可以匹配到的客户搜索关键词（ST关键词）仅有Cat Bow、Cat Bowls、Cats Bowl、Cats Bowls。

  根据所述剖析大家不会太难发觉，广泛匹配的方式能够匹配到大量的客户检索，有益于产品得到大量的曝出和总流量，但假如关键词设定不精确，一样会产生许多失效的曝出和总流量，而短语匹配和精确匹配的方式，尽管能够匹配到更精准的检索，但由于拘束了广告的展现，会错过了许多有真正选购意愿的检索。

  因此 ，针对广告推广中的关键词挑选和提升，提议卖家在广告关键词的设定上尽可能选用精确的关键词，防止应用长尾词（广泛的不精确的关键词），而在匹配方式的挑选上，以精确关键词为基本，挑选广泛匹配的方式就可以，那样既能够保证得到尽量多的合理曝出，又可以尽量避免失效的曝出。

  此外，在广告关键词的挑选上，卖家能够把竞争对手的知名品牌关键词加上在自身的广告关键词中，以达到根据竞争对手关键词给自己产品引流方法的目地。那样的设定，既不违反美国亚马逊的标准，也不会涉及到潜在性的侵权行为。