住宿和餐饮业行业-SEM/PPC推广解决方案
百度推广 2022-04-19 14:44:39 481
住宿和餐饮业行业-SEM/PPC推广解决方案
行业概述:
住宿和餐饮业包含:住宿业、餐饮业、其他服务等,其服务的领域有旅游饭店、一般旅馆、正餐服务、快餐服务、饮料及冷饮服务、茶馆服务、咖啡馆服务、酒吧服务、小吃服务、餐饮配送服务等等。
行业影响因素
1、住宿和餐饮业竞争激烈;住宿和餐饮业行业企业数量多,且做SEM竞价推广的企业是相对比较多的,竞争程度也是相对比较激烈的,住宿和餐饮业行业也包含了旅游饭店、一般旅馆、正餐服务、快餐服务、饮料及冷饮服务、茶馆服务、咖啡馆服务、酒吧服务、小吃服务、餐饮配送服务等等,涵盖的面非常广,单独的行业竞争程度需根据自身产品的市场需求量及竞对企业对市场的占有情况综合评判。
2、互联网用户层次:不同的行业对互联网的应用程度是不一样的,在互联网化的趋势下,互联网的应用也会覆盖更全面的企业服务,因此抢占互联网市场是每个企业发展过程中都必将去做的;另因互联网对各行业的需求紧急需求程度不同,现市场上各行业所处的互联网应用层次也是差异较大,那么在这样的情况下,目前互联网应用化程度越低,其潜在价值就越高,这个时间谁先进入互联网,那么他也就能够在行业互联网化的进程中占取先机;而目前互联网应用化程度越高,那么其所处的行业互联网竞争程度也是越激烈,其想要在互联网中脱颖而出,付出的代价也会越高,因此想要提高企业的互联网化的ROI也就需要更专业话的人员来进行规划运营,这样才能有可能逆流而上;
3、消费频率:对于客户的消费频次根据企业产品的特性,频率不定,且高频次消费品的回头率层次不一,对于客户的影响需要持续性,不间断的影响。
4、线上线下结合:线上推广,线下成交;线上推广,线上成交;线下推广,线上成交;对于消费者的成交渠道也是需要根据企业的具体产品实际界定,但无论线上还是线下,获取客户的信任尤为重要;客户对于企业口碑、品牌、公信力等的信息获知是判断的先行条件;另线上获取客户商机相对更有目的性,且是用户自主寻找,因此用户意向也是相对线下开发更加明确;
5、企业自身挑战:企业自身优劣势的分析,在市场竞争中是否有核心的竞争优势,产品优势、服务优势、公信力优势等等;企业自身的劣势分析,信息传播过程中对于自身的劣势是否有应对解决方案;
企业SWOT分析
企业的优势:企业在所处的行业中是否具有优势;比如口碑、品牌、产品、公信力、服务等等;
企业的弱点:企业自身存在的劣势、短板、相对竞对的对比中占不到优势的地方等等,需要全面客观的认知;
企业的威胁:目前企业在当下的外部威胁包括外资进入、竞争对手开发出新技术、人口老龄化、自然资源枯竭、竞争企业并购等。有些事件、趋势和变化对一些企业是威胁,但对另一些企业可能是机会。内部威胁包括内部人员恶意破坏、内部人员与外部勾结、管理人员滥用职权、执行人员操作不当、安全意识不强、内部管理疏漏、软硬件缺陷以及雷击、火灾、水灾、地震等自然灾害构成的威胁等。
企业的机会:企业的外部机会是组织外部环境中存在和发生的有利于组织发展业务、增强竞争力和提高经营业绩的事件、趋势和变化。如政府管制放松、新材料的出现、消费者的新需求、消费者收入的增加等。有些事件、趋势和变化对一些企业是机会,但对另—些企业可能是威胁。
总结:企业相对具有竞争优势的优势或服务等,扩大优势服务,增强企业的核心竞争力;
(1)在公司现有的内外部环境下,如何*优的运用自己的资源;
(2)如何建立公司的未来资源。
互联网竞价账户搭建:
账户结构搭建需要考虑的:预算、时段、地域、投放目标、匹配、创意、配图,着陆页等;
1、账户计划结构:品牌词、地域词、产品词、行业通用词、竞品词、行业定投等等;
2、账户单元结构:名词、疑问词、资费词、口碑词、公司词、流量词等等;
3、账户创意配图:品牌图,广告图,产品配图等等;高级创意样式及组件的搭配及使用;
互联网企业整站SEO优化推广:
1 、title优化:HTML页面标题优化,页面标题是包含在Title标签中的文字,是页面优化*重要的因素。
2、url优化:URL优化是增加关键词表现的重要方法,一般只能做英文关键词优化。URL静态化我们也可以将他称为URL标准化(一个意思)。
3 、内链优化:顾名思义就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接(自己网站的内容链接到自己网站的内部页面,也称之为站内链接)。
4 、外链建设:外链就是指在别的网站导入自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。
5 、内容建设:网站内容是网站上为用户提供的所有文字、图片以及这个网站上的一切可供用户充分利用的东西。


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