SEM账户优化要重视的三个维度
百度推广 2021-12-22 16:51:12 450

很多刚接触SEM的朋友,对于SEM都有一些迷茫和不解。同时认为SEM优化是一个虚无缥缈的事情。通过自己多年的优化经验总结,个人认为SEM优化应该注意以下三个方面:

一、选取优化对象原则——差异越大越好

在接到一个大账户时,往往这个账户已经投放了一段时间,同时账户中包含各类关键词,而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?首先我们需要进行必不可少的数据分析,分析出的优化对象要遵循上述原则,差异越大越好。例如:费用占比*大的关键词,成本*低的关键词;点击量*少的关键词,点击率才*好的关键词等等。

这样入手*大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然,同时,以往的优势可以快速得到借鉴,而劣势可以迅速弥补。

下面举一个例子:(天鲲SEM提醒,本文有点历史了,一些思路可以借鉴,但具体操可能因为市场变化和行业各异而不同)

下面这个账户的优化对象如何选择?

品牌词就是某一品牌的专有词,比如百度、宝马、欧莱雅等;

某一行业类别的词,称为通用词;比如女装、服饰、裤子等;

根据地域划分的关键词,比如北京、广州、上海等;

上图成本一栏的“广泛”指的是广泛词,广泛词是针对广泛匹配而言的,比如您有个关键词是英语,如果使用广泛匹配,英语培训、培训英语等就是广泛词。

答案是:先从地域类关键词入手进行优化



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