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百度竞价推广方案怎么写？
百度推广
2021-12-17 11:58:52
493
百度
竞价推广
方案怎么写？
***常规的百度竞价推广方案主要包括：
1；竞价推广业绩目标制定
2；人群和需求分析
3；关键词策略制定
业绩目标制定
：首先***重要的一点，就是根据公司业绩目标制定出自己的业绩目标，一般情况下为了避免后续环节的误差，我们都会把业绩目标定得稍微高一点，但是记住，不要为了计划好看就盲目把目标写得过高，这样是在给自己挖坑。
其次，是用倒推法，按照业绩需求反推出公司需要投入多少钱，计算后看是否合理，公司能否接受。
然后就是预算分配策略，要把你的预算按照目标用户和行业特性按照一定比例分配出去。包括移动端，PC端分配，还有各个平台分配。
移动端/PC端一般比例设置为：7:3/6:4。各平台投放比例排名大致为：百度>360>搜狗>神马。
人群和需求分析：
其中人群分析就是指的分析人群画像九要素
另外用户的需求不同，搜索行为就不会同，每一个搜索行为背后对应的效果天差地别。
例如：例如搜“竞价怎么样”和“天鲲互联竞价怎么样”的用户，虽然关键词只差了3个字，但是他们对品牌的认知和需求都是完全不同的。想要针对目标用户分配关键词、撰写创意、设计着陆页，当务之急就是要搞清楚他们到底想要什么。
到了后期，用户需求的作用更加凸显。比如关键词选择、出价和匹配，甚至销售转化都会应用到用户需求。
***后就是关键词策略制定如果是新账户，没有历史数据，可以从客户搜索意图、核心产品词、品牌关键词、行业关键词这四个方面来选择关键词。
一般情况下，客户搜索意图中第二阶段的词会作为重点投放的词。
以医疗行业为例，“例如治疗眼科病的方法、治疗费用等等”。这类词用户的意向明确，比较好转化，用户质量高，流量也比较大。
但是这部分用户也是竞品的重点争夺对象，所以投放价格一定要持续跟踪，以防成本过高。
百度竞价推广怎么做有效果？
百度推广怎么收费？收费标准是什么？
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