做过百度竞价推广的人都知道，偶尔会有非我们业务的关键词搜索进来，消耗广告费，那么什么情况下加否定关键词比较好呢。

01低转化的词

百度推广有三种匹配模式，智能核心，短语，和精确匹配，通过搜索词报告可以排查哪些词是低转化的词，但是消费又高的，那你可以把他加入否定关键词中，否定关键词有两种模式，一种是精确否定，一种是短语否定，精确否定是搜这个词不能展现，短语否定是搜这个词相关的词都不能展现你的广告。

02与业务无关的词

比如你是做书画培训的，但是搜书画网站，书画购买等，都能展现你的广告，这种情况下，你可以把网站和购买这种词加入短语否定，这样网民的搜索带有网站或购买都不会看到你的广告。

03过度用否定会错失商机

否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使你在获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。

但提醒您注意，不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。