信息流广告与SEM/DSP/联盟广告的区别
信息流广告 2021-12-03 10:55:16 79

信息流广告

混在平台原生内容中的广告。

受众原理:广告找人。

媒体资源:平台自家媒体,资源多样化,质量好

流量属性:流量大,质量较好,数据安全性佳

用户体验:原生性强,用户体验较好

终端:移动端较多,PC端较少

人群定向方式:通过用户基础属性和兴趣标签(兴趣分类/兴趣关键词)定向,以大数据为依托,定向较为精准

SEM

搜索引擎广告。

受众原理:人找广告

媒体资源:资源单一,精准度高。

流量属性:流量一般,精准度更高

用户体验:用户需求强烈,广告接受度高。

终端:从PC端逐渐转向移动端

人群定向方式:根据关键词、搜索行为定向。

DSP

DSP(Demand-Side Platform):需求方平台,第三方投放平台,整合了各类媒体资源的平台,通过他们的一个工具平台,帮助广告主进行广告投放。

受众原理:广告找人

媒体资源:整合别人家的媒体,通过第三方平台操作,涵盖几乎所有可投放媒体平台

流量属性:海量媒体,质量参差不齐,剩余流量特征明显,数据安全性一般

用户体验:偏原生性,体验一般

终端:移动端较多


人群定向方式:定向逻辑与信息流类似,但精准度略差。

联盟广告

百度网盟、盘古、谷歌网盟。媒体方整合了自己的流量资源和外部合作的流量资源。

受众原理:广告找人

媒体资源:媒体平台及其外部合作媒体

流量属性:海量媒体 质量层次不齐 剩余流量特征明显 数据安全性一般

用户体验:简单粗暴,强行植入,用户体验较差

终端:过去以PC为主,近年由于移动互联网红利,移动端占比提升明显

人群定向方式:定向逻辑与信息流类似,但精准度略差



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