亚马逊PPC广告关键词选择和优化
百度优化 2021-02-23 18:04

  推广全自动广告时,卖家并不一定设定关键词,系统软件会依据所推广产品的Listing宝贝详情面的內容,依据匹配一致的标准,把产品展现在有关的Listing宝贝详情面。这类展现并不经过实际的关键词,只是根据你的产品与相匹配的Listing宝贝详情面的信息内容一致。

  在手动式广告推广全过程中,卖家必须加上相对的广告关键词,但关键词该如设定呢?

  1、挑选系统软件强烈推荐关键词。当卖家挑选了要推广广告的Listing后,系统软件会全自动强烈推荐相对的关键词目录供卖家挑选。必须留意的是,尽管强烈推荐的目录中有许多关键词和产品信息内容一致,能够为卖家导进精确的总流量,但在其中也是有许多关键词与产品自身及目标客户匹配度不高,乃至能够说成毫不相干,因此 卖家在设定广告关键词的全过程中一定要对关键词逐一挑选,筛出真实合理的关键词应用。

  2、从日常生活小常识的视角选关键词。做为卖家,最先应该是产品权威专家,根据对产品的了解,梳理出产品名字,随后换位思考一下,构想做为顾客,为了更好地达到自身的日常日常生活要求,会应用哪些的词句检索该产品,把这种顾客很有可能使用的词语分类整理,加上在广告关键词目录中。

  3、根据Buying Keywords搜集关键词。卖家可以用关键关键词+二十六个字母和数据(例如Bluetooth Speaker A,Bluetooth Speaker B…Bluetooth Speaker 1,Bluetooth Speaker2…)的方式,依据 Buying Keywords下拉列表的展现,筛出与自身产品相关性高的精确关键词和长尾关键词关键词,并把这种词句梳理并加上到广告关键词目录中,如下图所显示。

  

  4、和全自动广告的推广紧密结合,运用全自动广告表格挑选广告关键词。在全自动广告运作的全过程中,卖家可以下载全自动广告表格,把表格中的三高(高曝出、高点一下、高转换)关键词获取出去加上在手动式广告中,填补手动式广告关键词词典。

  5、运用第三方专用工具搜集整理产品有关的关键词。卖家在推广手动式广告时,还能够根据例如Google Adwords Keywords Planner(Google关键词策划师)等第三方专用工具,对自身的产品关键词开展剖析。根据数据分析,梳理出大量的广告关键词。

  除开关键词的梳理和挑选,卖家在广告的设定和提升中,还必须留意关键词匹配方式的挑选。

  在手动式广告的设定全过程中,美国亚马逊系统软件为关键词出示了三种匹配方式:Broad Match、Phrase Match和Exact Match。这三种匹配方式到底有哪些的差别?卖家在经营中该如何选择呢?

  选用Broad Match的方式,能够给关键词最大限度地曝出。在广泛匹配的方式下,关键词的匹配适用混乱匹配、适用单复数匹配、适用不正确拼读匹配、支持近义词匹配等。例如,卖家设定的广告关键词是Cat Bowl,广告中选用广泛匹配的方式,当客户检索时应用以下Search Terms(ST)关键词 Bowl Cat、Large Cat Bowl、Cat Food Bowl、Cat Bowl 20 ml、Kitty Bowl、Cute Cat Bowls、Pet Bowls等词句时,都能够产生匹配,都能够展现在百度搜索页的广告位于。

  Phrase Match的方式相对性限定了一定的曝出,匹配的词句和设定的词句相对性更一致,客户的搜索关键词必须与关键词同样,或是在关键词前后左右提升填补词才会匹配。在短语匹配的方式下,适用匹配单复数、但不兼容混乱匹配、也不兼容不正确拼读匹配。例如,卖家设定的广告关键词是Cat Bowl,在选用短语匹配的方式下,当客户检索时应用以下Search Terms(ST)关键词Large Cat Bowl、Cat Bowl 200ml、200ml Cat Bowl等词句时,能够产生匹配,进而展现在百度搜索页的广告位于;但当客户应用以下Search Terms(ST)关键词时,则不可以被匹配到客户搜索关键词(ST关键词),例如Bowl Cat(语序颜倒)、Catt Bowl(拼写错误)、200 ml Cat Bowls(适用复数匹配的另外不会再适用别的匹配选择项)、Cat Food Bowl(乱序)。

  Exact Match的方式,最大限度限定了关键词的曝出,只有适用单复数匹配,别的词句基本上都不容易匹配。例如,卖家设定的广告关键词還是Cat Bowl,在选用精确匹配的方式下,当客户检索时,可以匹配到的客户搜索关键词(ST关键词)仅有Cat Bow、Cat Bowls、Cats Bowl、Cats Bowls。

  

  根据所述剖析大家不会太难发觉,广泛匹配的方式能够匹配到大量的客户检索,有益于产品得到大量的曝出和总流量,但假如关键词设定不精确,一样会产生许多失效的曝出和总流量,而短语匹配和精确匹配的方式,尽管能够匹配到更精准的检索,但由于拘束了广告的展现,会错过了许多有真正选购意愿的检索。

  因此 ,针对广告推广中的关键词挑选和提升,提议卖家在广告关键词的设定上尽可能选用精确的关键词,防止应用长尾词(广泛的不精确的关键词),而在匹配方式的挑选上,以精确关键词为基本,挑选广泛匹配的方式就可以,那样既能够保证得到尽量多的合理曝出,又可以尽量避免失效的曝出。

  此外,在广告关键词的挑选上,卖家能够把竞争对手的知名品牌关键词加上在自身的广告关键词中,以达到根据竞争对手关键词给自己产品引流方法的目地。那样的设定,既不违反美国亚马逊的标准,也不会涉及到潜在性的侵权行为。



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