关于题主的问题，其他知友关于平台优劣势写的也挺多的，在这里我想从另外的角度去分析，从题主问这个问题的初衷出发？

去对比优劣势，无非是给大家选择投放平台一些参考，那么，个人觉得不能单纯的对比平台的好坏，要根据实际情况选择，***好是都能经过专业的投放测试之后再判断是否适合。

我曾担任过多家知名企业的营销顾问，现任天鲲互联COO，做了11年搜索营销，让我在平台选择、流量增长、获客转化等方面积累了丰富的经验，也帮助数十家国内知名企业实现营销增长。对于这个问题可以给大家提供一些建议。

第一、从需求和诉求出发

三方需求：搜索引擎推广的本质

对接平台、广告主、用户三方的需求，让三方都获益，而SEMer作为润滑剂提高其中的效率与体验。

四方诉求：搜索引擎推广的优劣的考虑纬度

从老板/企业的角度：是一个精准的营销渠道，但是能否给企业带来增长呢？

无非是增加企业品牌曝光或者增加产品或者服务销售。说白了就是赚钱。

从SEMer的角度：是一个精准的营销渠道，是否能管理好获得高ROI。

SEMer是一线人员，是负责整个投放***关键的人物，流量有任何波动，我们应该第一时间知道，并且及时处理和调整，可控制对SEMer很重要：。

从访客的角度：无论是否知道是不是广告的，统一需求：能否解决我的搜索意图。

SEM推广可以为访客推荐更多适合的服务或者产品。但是由于魏则西事件后，有很多人对广告抱有怀疑的态度，有时间也会给访客决策的带来困扰。所以如果我们做SEM推广的时候尽量为用户考虑，做好产品或者做好服务，不要辜负访客对我们的信任。

从平台的角度：搜索流量变现，核心的诉求还是赚钱。

但是，同时需要去满足企业、用户、SEMer的需求，让企业赚到钱，让用户需求得到解决，让SEMer有好的体验。

二、五大搜索引擎对比

那么对比纬度有哪些呢（先就列这些）：

用户体验：搜索流畅度、结果优质度、页面UI设计

广告主体验：算法能力、恶意防御、广告产品、效果好坏、客服服务

SEMer体验：流量可控性、操作便捷度、可监控性、创意呈现

平台本身：流量多少、流量质量度、流量设备属性、流量价格

备注：有些纬度是交叉的

太长了分两段展示，不确保完全正确，是我直观的感受，并且也会随时间变化（2021-11-12）

三、推广建议

我建议的推广方式：

1、1+4模式，先投放百度，因为百度流量范围广，容错率高，在百度找到成功方法的概率更大，百度成功之后，用百度带动其他搜索引擎投放，节省投放成本和人力。

2、直接5个一起投放，有能力的话5个搜索引擎一起投放，同时投放节省企业时间成本，投放情况相互参考共同优化。

备注：根据实际项目情况判断，自由选择组合就好，对于竞价推广，底层逻辑都是一样的。