百度推广和360推广的区别是什么?
百度推广 2021-12-22 10:27

关于题主的问题,其他知友关于平台优劣势写的也挺多的,在这里我想从另外的角度去分析,从题主问这个问题的初衷出发?

去对比优劣势,无非是给大家选择投放平台一些参考,那么,个人觉得不能单纯的对比平台的好坏,要根据实际情况选择,最好是都能经过专业的投放测试之后再判断是否适合。

我曾担任过多家知名企业的营销顾问,现任天鲲互联COO,做了11年搜索营销,让我在平台选择、流量增长、获客转化等方面积累了丰富的经验,也帮助数十家国内知名企业实现营销增长。对于这个问题可以给大家提供一些建议。


第一、从需求和诉求出发

三方需求:搜索引擎推广的本质

对接平台、广告主、用户三方的需求,让三方都获益,而SEMer作为润滑剂提高其中的效率与体验。


四方诉求:搜索引擎推广的优劣的考虑纬度

从老板/企业的角度:是一个精准的营销渠道,但是能否给企业带来增长呢?

无非是增加企业品牌曝光或者增加产品或者服务销售。说白了就是赚钱。


从SEMer的角度:是一个精准的营销渠道,是否能管理好获得高ROI。

SEMer是一线人员,是负责整个投放最关键的人物,流量有任何波动,我们应该第一时间知道,并且及时处理和调整,可控制对SEMer很重要:。

从访客的角度:无论是否知道是不是广告的,统一需求:能否解决我的搜索意图。

SEM推广可以为访客推荐更多适合的服务或者产品。但是由于魏则西事件后,有很多人对广告抱有怀疑的态度,有时间也会给访客决策的带来困扰。所以如果我们做SEM推广的时候尽量为用户考虑,做好产品或者做好服务,不要辜负访客对我们的信任。

从平台的角度:搜索流量变现,核心的诉求还是赚钱。

但是,同时需要去满足企业、用户、SEMer的需求,让企业赚到钱,让用户需求得到解决,让SEMer有好的体验。

二、五大搜索引擎对比

那么对比纬度有哪些呢(先就列这些):

用户体验:搜索流畅度、结果优质度、页面UI设计

广告主体验:算法能力、恶意防御、广告产品、效果好坏、客服服务

SEMer体验:流量可控性、操作便捷度、可监控性、创意呈现

平台本身:流量多少、流量质量度、流量设备属性、流量价格

备注:有些纬度是交叉的

太长了分两段展示,不确保完全正确,是我直观的感受,并且也会随时间变化(2021-11-12)

三、推广建议

我建议的推广方式:

1、1+4模式,先投放百度,因为百度流量范围广,容错率高,在百度找到成功方法的概率更大,百度成功之后,用百度带动其他搜索引擎投放,节省投放成本和人力。

2、直接5个一起投放,有能力的话5个搜索引擎一起投放,同时投放节省企业时间成本,投放情况相互参考共同优化。

备注:根据实际项目情况判断,自由选择组合就好,对于竞价推广,底层逻辑都是一样的。



客户服务热线

18175729797

在线客服