百度竞价推广方案怎么写?
百度推广 2021-12-17 11:58
百度竞价推广方案怎么写?

最常规的百度竞价推广方案主要包括:
1;竞价推广业绩目标制定
2;人群和需求分析
3;关键词策略制定

业绩目标制定:首先最重要的一点,就是根据公司业绩目标制定出自己的业绩目标,一般情况下为了避免后续环节的误差,我们都会把业绩目标定得稍微高一点,但是记住,不要为了计划好看就盲目把目标写得过高,这样是在给自己挖坑。

其次,是用倒推法,按照业绩需求反推出公司需要投入多少钱,计算后看是否合理,公司能否接受。

然后就是预算分配策略,要把你的预算按照目标用户和行业特性按照一定比例分配出去。包括移动端,PC端分配,还有各个平台分配。

移动端/PC端一般比例设置为:7:3/6:4。各平台投放比例排名大致为:百度>360>搜狗>神马。
人群和需求分析:
其中人群分析就是指的分析人群画像九要素

另外用户的需求不同,搜索行为就不会同,每一个搜索行为背后对应的效果天差地别。

例如:例如搜“竞价怎么样”和“天鲲互联竞价怎么样”的用户,虽然关键词只差了3个字,但是他们对品牌的认知和需求都是完全不同的。想要针对目标用户分配关键词、撰写创意、设计着陆页,当务之急就是要搞清楚他们到底想要什么。

到了后期,用户需求的作用更加凸显。比如关键词选择、出价和匹配,甚至销售转化都会应用到用户需求。

最后就是关键词策略制定如果是新账户,没有历史数据,可以从客户搜索意图、核心产品词、品牌关键词、行业关键词这四个方面来选择关键词。

一般情况下,客户搜索意图中第二阶段的词会作为重点投放的词。

以医疗行业为例,“例如治疗眼科病的方法、治疗费用等等”。这类词用户的意向明确,比较好转化,用户质量高,流量也比较大。

但是这部分用户也是竞品的重点争夺对象,所以投放价格一定要持续跟踪,以防成本过高。


客户服务热线

18175729797

在线客服