2021年11月百度产品更新动态
百度推广 2021-11-18 11:33

百度11月都更新了哪些功能?一起看看吧!

1. 专项报告新增“数据简报”--全流量上线

每日观察账户重点数据情况,快速定位波动指标,是广告主和优化师日常分析账户的第一项动作。

为缩短上述分析路径,提高分析效率,数据报告-专项报告下新增“数据简报”功能:按天提供账户层级的重点数据指标,协助快速分析账户情况。 

2.【百度营销客户端】搜索推广-本地推广营销目标-推广地域升级支持商圈定向设置

本次百度营销客户端-搜索推广升级支持商圈定向设置,便于优化师在本地推广计划下进行商圈定向的批量设置与修改,以提高账户操作效率。

3. 信息流oCPX/搜索oCPC基木鱼转化追踪方式新增10种深度转化-小流量上线

本次在信息流oCPX/搜索oCPC在“基木鱼” 数据来源下新增支持10种深度转化目标;客户需要在规定时间对线索进行“深度”标记,信息流oCPX模型会根据客户在基木鱼中标记回传的数据,进行模型优化和探索,帮助客户获得有更深度转化行为的线索。以下是具体说明:

新增深度转化明细: 

4.【百度营销客户端】信息流推广-新增支持意图词批量添加/更新/删除和小程序投放设置

本次百度营销客户端-信息流推广升级两个功能点:1)支持在单元层级通过excel方式批量添加/更新/删除意图词;2)支持小程序投放的设置。

5. “优化中心”新增“调整oCPC出价策略点击出价系数获取更多转化“建议

搜索推广中,“点击出价系数控制”是oCPC出价策略的一种优化模式。在该模式下,客户需要设置关键词出价和该出价策略的“点击出价系数”,设定后,系统会在 “关键词出价*点击出价系数” 的范围内,根据市场竞争情况动态调整出价,以帮助客户获取更优的转化效果。

“点击出价系数”的设定对转化效果有着重要影响,但如何设置合理的“点击出价系数”以达到最优效果,对优化师而言不易判断,难度较高。为此,“优化中心”已于2021年11月5日全流量上线 “调整oCPC出价策略点击出价系数获取更多转化”建议。届时,可通过建议指导,高效便捷地进行设置与优化,从而获取更多转化。

6. 生活服务商城(惠生活)新增"手机维修"、"数码维修"、"开锁换锁"商品类目

为增加生活服务商城闭环的商户以及用户体验,基木鱼电商平台已于11月5日新增"手机维修"、"数码维修"、"开锁换锁"三个商品类目;商家可通过基木鱼电商-新增商品进行配置商品页面,增加店铺竞争力。

7. 搜索推广营销托管功能上线 

百度营销推出【营销托管】功能,帮助已经使用基木鱼建站(含营销通)有充分转化数据沉淀的客户,智能优化获客效果。使用【营销托管】功能后,系统将自动优化该账户下的转化效果,从CPC出价升级为基于转化的智能出价,为客户优化转化效果,在保证整体转化成本相对平稳的情况下,帮客户拿到更多的转化量。 

使用该功能后账户可能出现的变化是:

(1)账户整体转化量提升,根据前期测试期间数据显示,转化量平均可提升30%!(该数据是基于测试时的统计均值,实际效果受账户设置、市场竞争情况等因素影响有一定差异);

(2)因系统将自动优化该账户下的转化效果,在转化成本相对平稳的基础上增加转化量,部分关键词的平均点击成本可能暂时高于点击出价。

8. 信息流推广投放平台定向设置整合升级全流量上线 

为了便于优化师和广告主更好的理解和高效使用自动定向、兴趣和意图词定向、人群包定向、商圈和场所定向等各项定向设置,从而享受在百度信息流的丰富流量上进行智能定向投放的红利,本次百度信息流推广投放平台对推广单元中的定向设置进行整合优化升级,提供更简明的操作方式,从而有效降低操作门槛并提升投放效率。 

【升级点详述】

1. 定向设置入口

    信息流推广投放平台:新建计划-新建单元-定向设置/工具中心-定向包管理

2. 主要升级点:

2.1 “自动定向”设置明确化,兴趣、意图词定向人群设置整合优化

2.2自动扩量开关下线:

如有扩量需求,可使用“自动定向”设置代替,由系统帮助广告主探索目标人群进行投放。

2.3 排除设置集中化:

将排除已转化用户与原人群包设置中的排除人群合并为排除人群,包括:不限、已转化用户、自定义,选项可复选,如下图所示。

2.4 交互简化: 

选择商圈/场所的定向后,再选择兴趣意图人群设置中的指定兴趣意图或自定义人群时,仅商圈/场所生效且有明确提示,如下图所示。

9. 客户中心新增营销数据万花筒模块--全流量上线

「营销数据万花筒」是一款能够快速生成个性化数据报表的实用分析工具,支持按每小时发送数据报告、自由排列组合数据报告维度和指标、定制生成指标等各种能力,可帮助客户快速制作&发送自定义报告,高效分析账户重点数据情况。

目前工具使用路径较长,需进入「营销服务市场—营销工具—营销数据万花筒」多步跳转。为缩短操作路径,提高客户制作和分析报表的效率,本次将「营销数据万花筒」集成至客户中心,以满足客户在一个入口即可完成跨账户操作和自定义数据分析的诉求。

10. 百青藤支持设置开屏投放场景及样式新增

为不断增强客户对百青藤开屏的认知及使用,百青藤将开屏的投放场景前置,并增加开屏视频创意样式。

11. 医疗&医美-基木鱼:新增“猜你想问”、“挽留弹窗”开关功能通知

为提升客户操作便捷性及用户体验,近期将上线猜你想问&挽留弹窗在基木鱼的开关功能。



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