百度信息流广告投放及优化方法
信息流广告 2020-12-23 21:04

信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?

信息流广告是什么?要理解它,先说下信息流。嗯,就是字面意思,就是一条一条信息滚动。或者你刷微博,或者抖音,翻页或上下滑动是不是像水流动一样。

而白话说,所谓信息流广告,就是把广告做成像内容一样。区别于搜索竞价广告和视频贴片广告,更加自然。

信息流优化师是什么?把军队信息流广告发布专员我们就叫做信息流优化师。等等我们军队搜索引擎,其中百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。

信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的话,信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道的分配账户,你简单理解就是如何花最少的钱,获得最多的订单,也就是把ROI做得更好。

信息流广告推广平台有什么?

这个问题,我在进我前东家,一家专注二类电商平台代运营公司时第一天就要了解的。话说,我当时进去职位是高级SEO专家呢。

如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑,那么,关于这个基础知识,你应该是要了解的,而且还要大致了解各个信息流广告平台的大致特点。

百度信息流

你没看错,就是百度!很多人以为,百度只有百度竞价广告,不,百度信息流现在也是三大主流信息流平台之一了。作者2018年那会去投百度信息流二类电商时,那时百度刚入局二类不久,那后台体验谁用谁知道。

百度信息流(含附属产品)广告投放和优化

1,百度信息流广告投放流程:

签约开户-充钱-账户建设-创意制作-落地页制作-数据分析-投放优化

如果你投过SEM,然后来投百度信息流是容易多了。开户我就不说了。账户安置说下,主要是计划,单元构建与定向和替换设置。定向这里,里面你要提前准备关键词哦,那里是1000个。

在账户发行初期,选择跑关键字定向,建立的模型正确,进入第二阶段后几乎不会跑偏,且量不小。等发现素材量级转换,可逐渐增加兴趣/兴趣扩展定向。切记得慢慢增加,不能一次性全选兴趣。

另外,百度竞价里的兴趣定向有个区别于其他平台的内容:兴趣扩展。分开兴趣扩展的量是比较大的,因此在兴趣方面,可尝试的有:兴趣组合,附加兴趣扩展,兴趣扩展组合哈。

关于奖项,您可以根据大盘建议去出,这样再调整优化。

2,百度信息流广告优化要点:

A,观察CTR:一般曝光5000-10000时,CTR就具有参考价值了。若CTR过低,则可设置时间段/次日投放,看是否有变化。若还低,则关这条广告。

啥,CTR是啥?白话说就是点击通过率,即实际点击数除以展示数哈。

B,观察前端转化:一般一个广告会观察3-5天,若3-5天仍未进入第二阶段,说明定向过窄/转化成本过高/落地页有问题等,需关。进入了第二阶段,但转化成本较高,则继续观察,再做判断。

C,观察到初步转化:若初步转化可以,则观察初步转化。若转化成本高,可能是转化路径上的ocpc代码埋入点有问题,找开发重新对接以更合理的位置,前端和初步的转化越靠近误差越小。

ocpc又是啥?简单理解是一种智能发布模式。嗯,相对CPC更智能化一点,再简单说,你可以按单量来设置它。其实头条等都有这个。百度这个OCPC,说了也是点击扣费哈哈哈。

再多说两句,不管是投二类电商的信息流,还是投公众号加粉,招商加盟,教育培训,家装,游戏,APP,小说,金融等等信息流,最最核心就是你要去了解那个信息流渠道的特点,即用户属性,是否适合你的产品。



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