百度开户公司:百度信息流推广如何投放和优化?
信息流广告 2020-11-08 23:41

百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化

1、百度信息流广告投放流程:

签约开户——充钱——账户搭建——创意制作——落地页制作——数据分析——投放优化

如果你投过SEM,然后来投百度信息流是容易多了。开户我就不说了。账户搭建说下,主要是计划、单元搭建与定向和出价设置。定向这里,里面你要提前准备关键词哦,那里是 1000 个。

在账户投放初期,选择跑关键词定向,建立的模型准确,进入第二阶段后几乎不会跑偏,且量不小。等发现素材量级减小,可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加,不能一次性全选兴趣。

另外,百度竞价里兴趣定向有个区别于其他平台的内容:兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的,因此在兴趣方面,可尝试的有:兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合哈。

关于出价,你可以根据大盘建议去出,这样再调整优化。

2、百度信息流广告优化要点:

(这张图不是很清楚,如果需要,白杨找下之前对接的百度官方同学要)

A、观察CTR:一般曝光5000- 10000 时,CTR就具有参考价值了。若CTR过低,则可设置时间段 / 次日投放,看是否有变化。若还低,则关这条广告。

啥,CTR是啥?白话说就是点击通过率,即实际点击数除以展示数哈。

B、观察前端转化:一般一个广告会观察3- 5 天,若3- 5 天还未进入第二阶段,说明定向过窄 / 转化成本过高 / 落地页有问题等,需关。进入了第二阶段,但转化成本较高,则继续观察,再做判断。

C、观察后端转化:若前端转化可以,则观察后端转化。若后端转化成本高,可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题,找开发重新对接到更合理的位置,前端和后端的转化越靠近误差越小。

ocpc又是啥?简单理解是一种智能投放出价模式。嗯,相对CPC更智能化一点,再简单说,你可以按单量来设置它。其实头条等都有这个。百度这个OCPC,说了也是点击扣费哈哈哈。



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