深圳天鲲互联带您认识信息流广告,信息开户就找天鲲互联
信息流开户 2019-10-12 16:23
深圳天鲲互联带您认识信息流广告,信息开户就找天鲲互联
一、信息流广告的定义和特征
信息流广告又叫原生广告,顾名思义,原生的意思就是,它是长得不像广告的广告。信息流广告穿插在新闻、故事等信息之中,看起来像是善意的提醒、有趣的消息等,如果你不留意它的“推广、广告”等标签,可能都不会发现它是条广告。
它的核心特征在于依据用户的喜好和特点智能推送广告,换句话说就是,“向对的人推送正确的信息”,这也正是千千万营销人员热切想要解决的问题, 因此,信息流广告备受广告界追捧。
信息流广告以推荐引擎为核心, 通过大数据算法,智能分析用户在网络上的一系列行为和兴趣分布,将用户属性、兴趣特点和广告进行精准匹配,把广告主动推送到目标用户的手机端。

二、信息流广告的市场趋势
信息流广告起源于社交媒体,从国外的Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn被带到国内的QQ空间、微博等媒体,后又延伸到资讯、视频等大流量区域,经过10多年的发展,现在仍然处于快速发展期,营销界认为,信息流广告是营销市场的增长爆发点之一。
为什么说它是营销市场的增长爆发点呢?
据易观调研,未来信息流广告市场规模将持续性增长, 到2019年预计将超过1500亿元市场规模。
另外,相比美国已渐趋成熟的信息流广告市场,当前中国的信息流广告市场刚刚从起步期步入到高速发展期,各大服务商都已进入市场并且展开激烈的竞争(在国内激烈的竞争格局中,腾讯位列第一梯队营收规模在百万级),随着人工智能、技术算法、大数据的发展,在未来的2-3年内,广告主们将会有更多的预算投入到信息流广告中。
艾瑞2017统计数据也显示,广告主对信息流广告的接受度和预算均呈现双升趋势。
对KA广告主来说,承载的品牌传播作用相对中小企业更为显著,因此在广告展现形式上对创意/素材的要求也相对较高。除了媒体流量规模,媒体形象也是KA选择投放平台的重要考量因素,但随着国内部分中小广告主的成长,面对市场拓展瓶颈,中小广告主对品牌类广告的诉求也愈发明显。
另外,从用户角度来看,对新闻类和社交类信息流广告的接受度最高。可能是因为新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合。

三、信息流广告的优势
以腾讯新闻信息流广告为例,来展示信息流广告的优势。
信息流大图广告:大图广告形式不仅包括静态图片,还支持视频形式。大尺寸的展示形式,区别于其他信息,吸睛效果满分。
信息流三小图广告:用多帧小图展现品牌故事,吸引用户关注。
信息流原生广告:与内容进行了很好的融合,实现原生广告效果,浑然一体,广告内容原生化强,良好的用户体验,更易进行品牌推广。

为获得信息流广告市场的良性发展,我们必须在充分了解信息流广告特征的基础上,认知用户需求,遵循市场规则,为细分受众搭建不同的营销场景,持续优化用户体验。


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